Hôm 31/5, Apple đã tổ chức livestream bán hàng trên sàn thương mại điện tử Tmall tại Trung Quốc. Đây là lần đầu tiên nhà Táo khuyết áp dụng cách bán hàng này trên toàn cầu, với mục đích phục hồi doanh thu tại đất nước tỷ dân.

Sự kiện diễn ra sớm hơn hai tuần so với lễ hội mua sắm 618 - dịp mua sắm trực tuyến lớn thứ 2 tại đất nước tỷ dân, chỉ sau Lễ độc thân.

Nội dung của buổi livestream chủ yếu nói về tính năng và hướng dẫn sử dụng thiết bị thông qua video được ghi hình trước. Mọi thông tin chi tiết về sản phẩm và nút mua hàng xuất hiện dưới góc màn hình.

Đồng thời buổi livestream cũng giới thiệu đến khách hàng 24 thiết bị từ iPhone 14 Pro, Apple Watch đến tai nghe AirPods.

Sự kiện kéo dài trong một tiếng, thu hút khoảng 1,3 triệu lượt xem, hơn 300.000 lượt thích, doanh thu đạt được ước tính khoảng 75.000 USD.

Cũng trong lễ hội mua sắm 618 năm nay, cửa hàng chính thức của Apple trên Tmall sẽ giảm giá iPhone 14 Pro 128 GB từ 1.127 USD xuống còn 917 USD. Trong khi đó, Apple Watch Series 8 được giảm giá khoảng 56 USD.

Theo SCMP, Apple đang cố gắng tìm cách phục hồi hoạt động kinh doanh tại thị trường Trung Quốc, Hong Kong và Đài Loan. Tổng doanh thu trong quý I của nhà Táo khuyết ở ba khu vực trên đạt 17,8 tỷ USD, giảm gần 3% so với năm ngoái.

Việc tiến hành livestream bán hàng trực tuyến để khôi phục doanh thu không chỉ riêng Apple thực hiện. Nhiều thương hiệu cao cấp như Prada, Louis Vuitton và Givenchy được xem là bảo thủ trong cách bán hàng và marketing nhưng thời gian gần đây cũng tiến hành livestream để tìm kiếm cơ hội mới.

Bắt đầu từ năm 2016, xu hướng mua sắm online tại Trung Quốc bùng nổ mạnh mẽ. Theo số liệu của Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc, lượng người mua hàng trực tuyến trong năm 2022 tại đất nước tỷ dân này đạt 515 triệu, tăng 11% so với năm ngoái.