Việc đưa công cụ tìm kiếm của mình vào mẫu tablet giá rẻ đang "hot" được cho là động thái khôn ngoan từ phía Microsoft. Theo Mashable, Bing đang dần mở rộng "lãnh địa" trong cuộc chiến về thị phần công cụ tìm kiếm. Theo số liệu của ComScore, Google vẫn đang thống trị thị trường tìm kiếm với 68% trong khi Bing mới chỉ chiếm 15,6% (không bao gồm thị phần hợp tác với Yahoo).

Gần đây, Microsoft đã mở chiến dịch "Bing It On" nhằm kiểm tra độ yêu thích của người dùng giữa hai công cụ Bing và Google. Kết quả là tỷ lệ người dùng Bing - Google là 2:1.

Nếu không muốn sử dụng Bing trên Kindle Fire HD, người dùng vẫn có thể chuyển sang một số phần mềm tìm kiếm khác như Google hay Yahoo.

Theo Adam Sohn, quản lý mảng truyền thông và marketing phần mềm Bing, hiện vẫn chưa rõ công cụ tìm kiếm của Microsoft có được sử dụng trên máy đọc sách mới của Amazon hay không.

Amazon là đối tác lớn thứ hai của Microsoft trên lĩnh vực di động sau RIM. Đầu năm ngoái, RIM đã công bố sử dụng công cụ tìm kiếm Bing trên một loạt điện thoại BlackBerry thế hệ mới.