CEO Apple có tài khoản trên X (trước đây là Twitter) từ năm 2013 nhưng không hoạt động thường xuyên. Nhiều bài đăng của ông chủ yếu về quan điểm cá nhân cũng như hoạt động của Apple.

Khi mở Apple Store trực tuyến tại Việt Nam hồi tháng 5, Cook cũng dùng tài khoản này để công bố.

Ông khẳng định có một số điều không thích ở X nhưng vẫn xem đây là kênh quan trọng để chia sẻ thông tin.

Khi được hỏi liệu Apple có nên tiếp tục quảng cáo trên X sau những lùm xùm của mạng xã hội này hay không, Tim Cook đáp: "Đó là điều mà chúng tôi cũng tự hỏi mình”.

Lùm xùm của X được nhắc đến là việc mạng xã hội này bị cáo buộc dung túng cho một chiến dịch bài Do Thái trên nền tảng vào đầu tháng 9.

Liên đoàn Chống phỉ báng ADL cáo buộc chủ sở hữu X là Elon Musk tham gia và thúc đẩy những hoạt động này.

Trong khi đó, ADL cũng là tổ chức từng vinh danh Tim Cook vào năm 2018 vì những hành động dũng cảm chống lại thù hận của ông.

Trước đó, Apple từng bị cho là dung túng cho Twitter khi vẫn đổ tiền quảng cáo vào nền tảng này và cho xuất hiện trên App Store.

Dù vướng nhiều bê bối, nhưng thời điểm đó trên Twitter xuất hiện nhiều nội dung kích động thù hận trong khi các nền tảng mạng xã hội khác bị từ chối vì chính sách kiểm duyệt nội dung.

Cuối năm ngoái, Apple từng bị Elon Musk chỉ trích khi có thông tin Apple dọa gỡ Twitter khỏi App Store.

Tỷ phú này thậm chí gắn tag Tim Cook trong bài viết của mình. Tuy nhiên thay vì "khẩu chiến" trên mạng xã hội, CEO Apple đã gặp Musk tại trụ sở Apple Park và giải quyết hiểu lầm.