Mức tăng trưởng của Tiktok đang ở mức báo động

Số liệu cho thấy, TikTok tăng trưởng mạnh mẽ trong giai đoạn từ năm 2020 đến nửa đầu năm 2022. Tuy nhiên kể từ nửa sau của năm 2022, nền tảng này có dấu hiệu sụt giảm. Đến quý IV/2023, TikTok đã tụt lại so với Snapchat, Instagram, YouTube và Facebook trong bảng xếp hạng chỉ số DAU.

Sự sụt giảm của TikTok khiến các nhà phân tích không khỏi bất ngờ. Bởi ứng dụng này từng liên tục dẫn đầu các bảng xếp hạng về số lượng người dùng, bỏ xa những mạng xã hội lớn.

Tốc độ tăng trưởng của các mạng xã hội tại Mỹ

Một trong những giả thuyết được đồng tình nhiều nhất khiến người dùng xóa TikTok là vì không còn đủ thời gian. Điều này sẽ đặc biệt đúng với những người dùng trẻ đang bước vào giai đoạn tiếp theo của cuộc sống, đó là tuổi trưởng thành.

Suy đoán này cũng được củng cố khi thống kê cho thấy, số người dùng trung bình hàng tháng của TikTok tại Mỹ trong độ tuổi 18 - 24 năm 2023 đã giảm gần 9% so với năm 2022.

Khi mới ra mắt, TikTok đã thu hút hàng triệu người dùng, đặc biệt là thanh thiếu niên bởi những nội dung giải trí độc đáo. Nếu người dùng TikTok không còn khả năng dành 1 giờ mỗi ngày để lượt video, điều này sẽ là tín hiệu xấu cho hoạt động kinh doanh sắp tới của TikTok.

Tại Việt Nam, lượng người dùng Tiktok đã đạt gần 68 triệu người, vẫn có dấu hiệu tăng trưởng tốt. Tuy nhiên khi Tiktok sắp bị thanh kiểm tra tại Việt Nam thì công ty nên có chính sách quản lý nội dung tốt hơn để tránh bị kêu gọi gỡ cài đặt như ở nhiều quốc gia khác.