Truyền hình truyền thống đang tiếp tục rơi vào đà sụt giảm, trong khi dịch vụ streaming ngày một trở nên phổ biến.

Đây cũng chính là lần đầu tiên trong lịch sử, tỷ lệ xem truyền hình và truyền hình trả tiền tại Mỹ xuống dưới mức 50%.

Truyền hình trả tiền giảm đều khi người dùng cắt giảm các gói truyền thống và chọn streaming. Tỷ lệ hủy bỏ ngày càng tăng từ khi dịch Covid-19 bùng phát.

Cụ thể, người xem truyền hình trả tiền giờ đây chỉ còn 29,6% và người xem truyền hình truyền thống là 20%.

Trong khi đó, dịch vụ streaming chiếm gần 39% tỷ lệ xem, mức lớn nhất kể từ khi Nielsen bắt đầu đưa số liệu hằng tháng trong báo cáo The Gauge vào tháng 6/2021.

Theo Macquarie, từ tháng 4 tới tháng 6/2023, có 41 triệu hộ gia đình dùng truyền hình trả tiền, giảm từ 50 triệu và 45 triệu so với cùng kỳ năm 2021 và 2022.

Số lượt xem truyền hình trả tiền cũng giảm 12,5% và truyền hình giảm 5,4%.

Nhiều công ty truyền hình cáp lớn như Comcast, Charter Communications thời gian gần đây liên tục liên tục ghi nhận số lượng người dùng sụt giảm.

Trong quý II/2023, Comcast và Charter mất tương ứng 543.000 và 200.000 khách hàng trả tiền.

Nhiều chuyên gia nhận định, nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm này là do sự trỗi đậy của các dịch vụ streaming, từ Netflix, Disney+ đến Hulu, ESPN+, Max…

Tuy nhiên, tăng trưởng thuê bao của các nền tảng này cũng dần chậm lại, đặc biệt đối với các dịch vụ lớn như Netflix và Disney+.

Những ứng dụng mới nổi như Paramount+ của Paramount, Peacock của Comcast tăng trưởng thành viên nhanh hơn nhưng nền tảng người dùng nói chung còn nhỏ.